盘点人头马CLUB针对的人群是都市年轻白领及高端人群

一纸限娱令让电视屏幕中仅存了几档选秀类节目，互联网为选秀节目提供了更加开放、粘性更强的社会化平台。2014year12月，人头马CLUB特优香槟干邑先后于上海、北京启动“真男人”演员招募活动。其中40余名选手，成功进入人头马CLUB网剧演员海选第二轮——拍摄真男人微视频，上传至人头马CLUB与优酷合作的官方活动页面接受大众评选，并将由大众票选最高的6位演员进行两两比拼，决出三位男主角色的最终优胜者。新颖的O2O选秀模式在加深用户与品牌沟通的同时，也给予有才华的受众一个自我展现的舞台。For more information reference人头马诚印

病毒视频 几何量级传播

新媒体核心的三个源动力为社交网络、虚拟实境和病毒式传播。受众早已不再是信息传播的终点，而是信息的生产者和信息传播的参与者。与传统广告相比，病毒视频通常诙谐幽默，更易于被用户响应、评论、贴上标签或者传给他人。依托新媒体这个载体，病毒视频因其强大的“病毒”式感染力，在社交网络上往往会获得几何数量级的传播。在人头马CLUB网剧线上甄选角色开启的同时，新合制作了三支病毒视频投放在了互联网和移动端。三支以线下海选花絮为主的海选视频，紧扣“真男人由你来定义”的主题，进一步加深了互联网和移动用户对网剧的印象，并成功提升了消费者对人头马CLUB品牌的关注度。短短一月之间，三支视频分别收获了94,927，272,252；111,651的浏览量。


移动社交轻应用，提升品牌关注度


人头马网剧在互动新媒体领域预热的成功，除了拥有形式新颖的线上PK平台，移动端的社交轻应用也在新合整个跨界营销布局中占据着举足轻重的分量。在对人头马CLUB品牌受众进行了深刻洞察之后，凭借强大的媒体实力和优秀的创意能力，新合传播集团结合用户智能移动设备的使用习惯，运用前沿的HTML5技术，陆续围绕人头马网剧制作了一系列移动端社交轻应用。

在线下选秀还未公开的初期，《直男手测：你的真男人取向？》轻应用，成功引爆了朋友圈。这是人头马CLUB品牌在互动新媒体领域的初步尝试，也是其网剧在未公开前的一次抛砖引玉。抓人眼球的社交互动页面，基于手机用户互动体验，将人头马CLUB所倡导的“真男人”价值观植入其中，在互动过程中潜移默化的影响消费者。此后，又陆续推出《揭开男人的面具》和《战到最后才是真男人》轻应用网站，结合时下最热门社交产品，通过移动端互动活动，与用户充分沟通人头马CLUB所倡导的“真男人”生活态度，并引发广泛传播。在网络互动票选的尾声，选择具有代表性的男士形象，讲述不同类型都市男士的价值观，通过网友投票选出网络剧男演员。



现今用户随时随地可以享用到移动互联网，在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销的信息，行为不再是完全静止和计划的。人头马选择将微博和微信朋友圈作为主要传播阵地，以有效互动机制触发用户分享传播，增加移动终端的链接，并通过KOL影响力扩大传播效应。短时间内，轻应用网站获得共149,536次点击，总推送人次为15,011,598，用户关注持续走高的同时也有效增加了人头马CLUB品牌的关注度。



移动端广告 精准投放



除了线上官网、病毒视频、移动轻应用的交融之外，人头马在移动端广告的精准投放上也颇为用心。在人群的划分上，人头马CLUB针对的人群是都市年轻白领及高端人群。在城市的定向上，人头马CLUB选择以北上广深一线城市为主，以沿海二线城市为辅，同时在定向出的32个城市中，把近300个商圈作为主要投放区域。在时间定向上，人头马CLUB特优香槟干邑选择夜晚20:00-24:00，洋酒消费较高的时间段，保证更高的广告有效到达率。依托精准人群、多维定向及有效优化的移动营销投放策略，人头马CLUB的跨界网剧营销取得了超出预期的效果。在有限的成本控制下，实现总曝光82,810,077次，获得375,103独立用户关注。



Postscript



在碎片化的移动互联网时代，对用户进行更深刻的洞察，对广告进行更彻底的了解，通过将品牌、创意内容、广告技术、媒体资源、大数据资源等各个环节全方位地融合起来，人头马CLUB品牌吸引了广泛的关注。人头马CLUB网剧营销创意性的跨界传播，体现的是品效合一的双赢智慧，是移动时代品牌营销的大势所趋。