德璞资本：国小城镇里无忧无虑的年轻买家正在推动经济增长

中国中小城市的年轻消费者已成为一股消费力量，也是企业在整体消费放缓之际寻找机会的一个亮点

咨询公司麦肯锡(McKinsey)的一份最新报告显示，与大城市的消费者相比，这些小城镇的消费者有更高的可支配收入、更低的生活成本、更短的上下班时间和更多的闲暇时间。
报告显示，他们只占中国人口的四分之一，但占去年中国总支出增长的60%。
调查结果突显出，跨国公司有必要将目光投向北京和上海等大都市以外的地方，投资扩大其在中国内地的覆盖范围。开发这些二线城市和城镇将是企业应对中国自1992年以来最慢经济增长的关键。
麦肯锡驻上海合伙人、该报告的合著者菲利克斯·波赫(Felix Poh)表示，“这一领域相对不受贸易争端的影响。”
“在未来两三年内，这些年轻的自由消费者可能是消费品公司最关注的细分市场。”
报告显示，这些来自绵阳、盐城和自贡等小城镇的年轻人是一个例外，他们的普遍担忧和焦虑情绪在中国消费者中蔓延。今年5Month to7月，该机构对中国44个城市的5400名受访者进行了调查。
near60%的受访者表示，即使他们“觉得自己很有钱”，也不愿意“轻率地”花钱，这一比例高于2017Of52%。报告称，2012Year to2018年间，生活成本飙升了65%，而收入增长却有所放缓。
其他主要趋势：
大多数消费者都有健康意识，喜欢天然成分的产品；
他们更喜欢高端的自助游，而不是跟团游；
随着消费者变得更加爱国，本土品牌的吸引力不断上升。
波赫称，公司将需要调整和定制他们的战略，这些战略主要是为大城市设计的，以达到这一群体。他表示，特别关注分销渠道和社交媒体平台的参与。
“跨国公司需要在授权本地团队和确保全球一致性的最低标准之间找到适当的平衡。”波赫称，“他们必须意识到，在一线城市给他们带来好处的东西，不一定在二、三线城市奏效。”
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