麟龙公司：羽绒服带来的股市『寒冬与暖阳』

过去的一周，麟龙公司认为最值得关注的莫过于华为首席财务孟晚舟在加拿大被扣押从而引发的一些列蝴蝶效应。

不仅苹果手机在华遭到抵制，甚至原本准备在北京三里屯开业的国内首家“加拿大鹅”(羽绒服品牌)也暂停了。


天气进入寒冬，原本该是羽绒服的天下，让人意外的是，一向在股市中占据优势的“加拿大鹅”遭遇了寒冬，而一向在老百姓中盛行却挤不进时尚圈的“波司登”羽绒服却迎来了股市暖阳。


by12month19day(美国时间)，加拿大羽绒服制造商$加拿大鹅(GOOS)股价已经连续下跌多日，在19day(美国时间)依然没有止住跌幅，此前四日跌幅总计接近20%，造成的市值损失逾100亿人民币。


与之相反的是，$波司登(03998)stay11月，股价涨幅超24%;12month20日波司登股票涨6.59%Report collection1.45港元，创下2013year11月以来新高。至此，其股价12月以来累计涨幅18.25%，股价创出五年来新高。


眼尖的小伙伴可能已经发现了，让明星带货的套路曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法，如今这一招被波司登运用自如。麟龙小编在9月的时候就看到了波司登的时装秀，当时美国知名演员安妮海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳、国外时尚达人Olivia Palermo以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场，为波司登纽约时装周大秀助阵，开场模特则是维密天使AlessandraAmbrosio。


之后，更与国际设计师合作的联名款也被抢购一空，为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和最近爆红的流量明星陈立农，在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路，波司登迎来了属于自己的暖阳。麟龙小编自己最近也是在各种广告媒介中被波司登刷屏。


其实，波司登早在2016财年就开始有了一股重新回暖的趋势。当年营收68亿，同比增17.7%;净利3.92亿，同比增近40%。很大原因也得益于品牌广告在许许多多的多元化渠道进行了投放，不仅仅是传统的电视广告这一个媒介，公司亦加强了在新兴媒介的营销投放，分众传媒的楼宇投放等。


公司会员消费转化在近两年来稳定增长，平均消费转化率达62%，同时年轻化趋势明显。结合近三年公司增速及行业估值水平来看，可以说波斯登目前估值水平仍有向上提升空间。