光影梦 大仓梦！大仓盛合

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光影梦 大仓梦

大仓盛合文化传媒光影进阶的一次非正式记录

2017year6month26Day, Day20届上海国际电影节正式闭幕。

10天光影旅程，有红毯之上星光璀璨，有论坛之间金句齐名，有电影市场交流繁忙，有佳片与经典相逢。 每一个喜欢电影的人，都有一个亦真亦幻的少年情，每一个做电影的企业，都会有一个或大或小的光影梦。

梦想，这个亦虚幻亦俗气的现实性问题，无论大家怎么拿他开涮，最终还是要真实面对。北京大仓盛合文化传媒有限公司有一个“做好每一帧细节”的光影梦，有一个“立足行业，链接世界”民族梦。3天电影市场交流，收获多多，让通往梦想的途径更加坦荡。  

内容为王

从“皮下注射理论”开始，人们对媒介的强大效果便开始了系统性研究，历经将近百年，有关媒介传播的研究得到不断发展，从人们对渠道力量的恐惧，到近乎接近否定的认可，最终，德国学者纽曼1973年，在《重归大众传媒的强力观》中指出：大众传媒的累积性、普遍性、和谐性的有机结合能产生强大的效果。渠道的力量不可忽视，然而，科技进步日新月异，普通大众或者受众受教育程度以及对世界的认知程度显著提高，社会不断发展，“渠道与内容”之争从未停歇。

在电影的概念里面，渠道通常指的是宣传渠道和发行渠道，简而言之，就是电影从被观众知晓到被观赏的一切可利用的媒体；内容指的是，电影的剧情和视觉呈现等，剧情与剧本和编剧有关，视觉呈现则包括拍摄角度、画面构图、色彩调整以及演员表现等要素。

在电影的发行的渠道中，除了通常的院线上映外，国内更多的是网络平台播放、电视点播或者免费下载，而这些所需的设备终端早已普及万家，几大网络播放平台也几乎形成垄断性优势，从发行到受众到达，渠道众多却又大同小异。面对此种情况，内容的重要性不言而喻。从剧本的选择，到编剧改编，再到拍摄和后期，每一个环节都决定了内容的整体质量。在此次电影市场的展出中，北京大仓盛合文化传媒有限公司的3大影视IP备受关注。《滨湖公园》、《乾坤转》、《九世妖塔》三种不同影视题材，从三个不同角度浅显易懂的讲述了生活与生存的哲学迷思。爱情、亲情、友情、家国天下、江湖纷争。虽然这3individualIP还处于酝酿阶段，但是仍旧吸引了不少谋求合作的业内人士前来询问洽谈。

技术只是手段

电影技术一般是影片摄制技术、影片放映技术与电影器材制造技术的总称，是使电影成为影响广泛的独特艺术形式以及活动影像和声音的再现手法的物质基础。

这是对电影技术的专业性定义，而今天我们谈的是在电影表现手法中，不可或缺的、有关特效与后期的技术。在CG动画电影中，从最开始的原画场景设计到后面的建模、材质贴图、动作绑定、毛发造型等，都需要运用到这些技术。

在电影节市场活动中,北京大仓盛合文化传媒有限公司全息影柜里展出的CG模型吸引了众多嘉宾。有的被栩栩如生的造型吸引，有的则对制作过程更加感兴趣。在制作上，从初期的建立模型到动力学解算，再到最后的渲染合成，每一个环节彼此紧扣，精益求精，在细节上不断测试调整，才能制作出栩栩如生的生物造型。例如在动作绑定方面，普通的动作绑定可以让胳膊、腿等主体部位根据绑定要求进行运动，但看起来略显僵硬。因为在实际的运动过程中，当大脑发出运动指令后，四肢的运动只是最终结果，是最容易被辨别的部分，而其中肌肉的牵引与起伏，附在皮肤表面随之运动的毛发轨迹，这些细节的东西虽不易被察觉，却对整个造型的逼真程度起着十分关键的作用。通过特有的肌肉牵带系统调整，在运动过程中不仅可以使肌肉自然地伸缩，在质感上也会得到进一步提升，使整个画面更加接近真实。

明确海外定位

1972年，艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论，被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。所为定位，就是在对产品或者服务进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的的优势及与此相联系的在消费者心中的独特的地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。一言一概之，就是根据目标受众的需求，确定商品的性质，从而更好地打开市场，将商品出售。

在电影营销方面，定位理论一定程度上指明了国内电影在走向国际市场的方向和方法。电影作为意识形态类商品，在推出与发行上，必先考虑买卖双方的市场拉锯。只有明确受众目标，了解观众心里，才能在剧本改编之初便确定电影所要表达的思想与内容，从而在拍摄以及后期处理上不走弯路。

上海国际电影节作为一项国际盛事,不仅吸引了国内外众多传媒公司加入,更加吸引了不少谋求国际合作的海内外同行。在大仓盛合文化传媒有限公司接待的外商中，大多来自俄罗斯、美国、澳大利亚、英国、日本、泰国等国家，他们对大仓盛合传媒推出的几大IP里面，更加关注有关家庭亲情的剧本，而对国内推崇备至的古装、热血、穿越等题材似乎并不感冒。电影在传播学概念里面隶属于文化传播、意识形态的范畴，推出市场之后是否受欢迎，与受众区域的社会形态、语言习惯、民族文化、宗教信仰的等内容密切相关。近几年，华人电影海外推广受阻，排除技术上面的难题，电影所要表达的内容与表现手段或许正是症结所在。因此，传媒机构对外发行的定位上就需要更加慎重，不仅“引进来”的外资需要“本土化”，在“走出去”上，更需考虑发行目标的真实需求，只有引起文化共鸣才更易融入国际市场。

epilogue

上海国际电影节对于广大影迷来讲，是一场星光璀璨的视觉盛宴，对于电影工作者来说，是一个难得的国际性行业交流的机会。逐步走向国际的中国电影，机遇和挑战并存，要对自己的东西有热情，要让观众产生共鸣，要有青春热血，也要有真诚坚守，这是北京大仓盛合文化传媒有限公司在这几天的电影市场交流中最贴切的感受。