HAY与IKEA合作系列一下子宣布与两位业内知名设计师合作的宜家，不由让人想到这两年总在做联名合作的快时尚品牌。以“性价比”立足于市场的宜家，也需要通过与这些设计师合作切入更高端的市场。而不论是HAY还是Dixon，则都可以通过合作，借助宜家在全球广泛的销售渠道进入或深入一些海外市场，提振自身知名度。前不久，MetteHay就在接受媒体采访时说，宜家让中国消费者知道了如何设计一个美好的家，而这正是在帮助一众想要进入中国市场的国际家居品牌。
　　先说一个生活中常见的场景：
　　从信箱中的一堆广告与信用卡账单中发现了一个包装精美的小信封，打开一看，组合沙发才发现是某某品牌的会员卡，于是小失望了一下，转手扔进最近的垃圾箱中。
　　在这个会员泛滥的年代，拥有哪个品牌的会员卡已经不是什么值得炫耀的事了。甚至某些大牌的会员卡也难逃被主人抛弃的命运。
　　现在的会员卡多用一个手机号代替，因为实体卡标榜的那份归属感已经不在，会员卡存在的意义仅限于更便宜的商品。
　　然而有一个品牌，它的会员卡持有者主动聚集成了一个富有凝聚力的群体，甚至有一个民间自发建立的网站为这些拥趸提供全球沟通的平台。
　　这个人群叫做“IKEA FANS”，这个品牌就是宜家。