如今，随着消费场景和媒介使用越来越多元化，我们可以自主地选择跳过、限制甚至规避广告，所以触达消费者变得越来越困难了，在单纯的广告投放已经无法脱颖而出的情况下，不少品牌开始考虑内容营销，不约而同将内容生态构建的重点放到了热门 IP 上。
的确，好的 IP 不仅具有强粉丝效应，而且在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势，但是怎么利用热门 IP 去做营销就很考验品牌了，这里有一个很明显的例子——看过去年播出的《爸爸去哪儿 4》的人，都应该对：「欢迎大家来到由荷兰大牌，不耍大牌，原装原罐全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季」的这句洗脑口播记忆犹新，众引传播为诺优能选择的这次冠名，其实就是押宝热门 IP 的典型案例，而且从节目录制前预热、录制中场景植入热播实时互动、到热播后话题发酵，他们在整个节目中的植入是有着一套方法论的，值得我们去分析分析其中值得借鉴的地方。诺优能

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